SEO Restart tentokrát přes livestream
24. září jsem sledoval livestream konference SEO Restart 2026. Přístup mi v rámci spolupráce zajistil Mediatel, který prostřednictvím platformy Onlinestar pomáhá firmám budovat a spravovat jejich online přítomnost – od webu a lokálního SEO přes sociální sítě až po online reputaci a digitální marketing.
Poznámek vzniklo dost. Nejvíc mě zaujali Ján Januška, Tomáš Novák a Pavel Ungr. Jejich témata se dobře doplňovala: dostupný web, užitečný obsah a značka, které lidé mají důvod věřit.
AI mění vyhledávání, základy zůstávají
Z konference si odnáším hlavně to, že kvůli AI nemusíme zahodit všechno, co o SEO víme. Technicky funkční web, srozumitelný obsah a dobrá pověst pořád dávají smysl.
GEO, tedy optimalizaci viditelnosti v generativním vyhledávání, vnímám jako další součást této práce. Kromě klasických výsledků nás zajímá také to, jestli a v jakém kontextu AI naši značku zmiňuje.
Ján Januška: může se AI dostat na váš web?
Jánova přednáška o technickém SEO pro mě patřila k nejzajímavějším. Než začneme řešit, proč nás AI nedoporučuje, měli bychom ověřit, jestli se vůbec dostane k našemu obsahu.
Přístup může omezovat nastavení webu, hostingu nebo zabezpečení. Nestačí tedy jen otevřít stránku v prohlížeči a říct si, že všechno funguje. Důležité je také to, co web vrací vyhledávacím robotům.
Povolit všechny boty není univerzální řešení
U botů je potřeba rozlišovat jejich účel. Někteří slouží k vyhledávání, jiní ke sběru dat pro trénování modelů. Například OpenAI umožňuje tyto přístupy řídit odděleně.
Pro mě je praktickým závěrem kontrolovat konkrétní nastavení a skutečné návštěvy v přístupových logách. Když něco nefunguje, chci vědět proč. Samotná odpověď chatbota není spolehlivým technickým auditem.
Důležitý obsah má být snadno dostupný
Z Jánovy přednášky si odnáším také důraz na rychlost a způsob načítání obsahu. Pokud jsou důležité informace dostupné až po složitém spouštění JavaScriptu, jejich zpracování nemusí být pro všechny nástroje stejně spolehlivé.
Chci proto kontrolovat, jestli web předává hlavní obsah srozumitelně a bez zbytečných překážek. Pomůže to nejen automatickým nástrojům, ale především lidem, kteří na stránku přijdou.
Tomáš Novák: jeden prompt ještě není měření
Tomáš Novák z Marketing Mineru mě zaujal daty o AI viditelnosti. Jedna odpověď, ve které AI doporučí naši firmu, může potěšit. Sama o sobě ale ještě mnoho neříká.
Smysl mi dává sledovat více relevantních otázek, odpovědi porovnávat v čase a dívat se na použité zdroje. Chci hledat opakující se vzorce, ne stavět závěry na jednom povedeném pokusu.
Za jednou otázkou může být několik vyhledávání
Na konferenci zazněl pojem query fanout. Zjednodušeně jde o situaci, kdy systém rozloží otázku do několika souvisejících vyhledávání. Google tento postup popisuje u svých AI funkcí.
Pro obsah je to zajímavá připomínka: zákazník neřeší pouze jedno klíčové slovo. Když hledá správu PPC, může zároveň přemýšlet nad rozpočtem, výběrem specialisty nebo měřením výsledků. Právě tyto souvislosti chci při přípravě obsahu lépe pokrývat.
Nejdřív odpověď, potom další vysvětlení
Dobrý obsah nemusí čtenáře provést třemi obecnými odstavci, než se dostane k tomu, co hledá. Konkrétní otázka si zaslouží konkrétní odpověď.
Chci proto psát přehledné oddíly, které dávají smysl i samostatně. U ceny služby uvést společně cenu, rozsah a podmínky. U doporučení vysvětlit, komu se hodí a proč. Delší text má smysl tehdy, když přidává užitečné informace.
Pavel Ungr: dobrou práci je potřeba ukazovat
Pavel Ungr mě oslovil tématem budování značky. Reference, zkušenosti, odborné články nebo aktivita v komunitě pomáhají lidem pochopit, kdo za službou stojí.
Tohle jsem si vztáhl i na sebe. Klientským projektům věnuji čas průběžně, vlastní prezentaci jsem ale dlouho odkládal. Chci proto pravidelněji ukazovat, co dělám a jak o marketingu přemýšlím. Pod vlastní značku je taky potřeba občas přiložit. 🔥
SEO a PPC by spolu měly víc mluvit
Zaujala mě také přednáška Krzysztofa Marce o propojení SEO a PPC. Protože se věnuji oběma oblastem, vidím v tom praktický prostor pro spolupráci.
Reklamní kampaně mohou nabídnout podněty k tomu, co lidé hledají, na jaké argumenty reagují a které stránky získávají poptávky. Úspěšný reklamní nadpis sice nezaručí stejný výsledek v organickém vyhledávání, může ale být dobrým námětem pro testování.
Ne každá chyba potřebuje okamžitou opravu
Od Michala Binky mi utkvěla připomínka, že ne každá chyba nalezená v auditu si zaslouží opravu. Dlouhý seznam problémů ještě neznamená dobře nastavené priority.
Pro klienta je důležité hlavně to, co má skutečný dopad. Přednost proto mají překážky, které brání dohledání webu, pochopení nabídky nebo odeslání poptávky. Zelené skóre v nástroji samo o sobě zákazníky nepřivede.
Co chci převést z poznámek do praxe
Po SEO Restartu se chci víc zaměřit na přístupnost webů, jasné odpovědi v obsahu, propojení SEO s PPC a pravidelnou práci na značce. U AI viditelnosti mě zajímají především relevantní otázky a zdroje, ze kterých odpovědi vznikají.
Žádné kouzelné tlačítko jsem neobjevil. Odnáším si ale několik konkrétních věcí, které stojí za ověření a dlouhodobou práci.
Chcete zjistit, co má smysl řešit na vašem webu jako první? Napište mi a probereme možnosti. Více najdete také na stránkách mých služeb SEO a GEO.